Landing pages y sus elementos

junio 16, 2015
Victor
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Las landing pages son páginas creadas con el propósito de captar usuarios, generalmente para que los internautas dejen su email para apuntarse a ofertas, descuentos, Newsletters, para recibir algo gratuitamente, etc. Cabe destacar que a este tipo de páginas, los clientes llegan a ellas, aterrizan en ellas, porque desde otro sitio (links, redes sociales, campañas de publicidad, etc.), se les dirige a ellas.

Además, las landing pages se utilizan para promocionar nuevos productos o servicios, para las campañas de Google Adwords, Facebook o Twitter, para recibir a aquellas personas que provienen de banners publicitarios en otras páginas, etc.

Por lo tanto, las landing pages sólo es una herramienta para captar al nuevo usuario, dentro del ciclo completo de captación. De hecho, es la última y de ahí su importancia.

landing pages

Tú landing pages es el último paso para coger el email de tus clientes potenciales

Como hemos comentado anteriormente, la finalidad de las landing pages es conseguir nuevos emails para aumentar tu base de datos y así, poder realizar más ventas a través del email marketing a aquellas personas que voluntariamente han mostrado su interés por aquello que ofreces en la landing page. Por su puesto no sólo tienes por qué tener una, pero sí que debes de tener una por cada servicio distinto que estés promocionando. Es decir, si deseas que los internautas se inscriban a un Webinar tuyo y también quieres regalar a cada persona que lo deseé una guía, unos documentos gratuitos u otras cosas, las landing pages deben ser distintas porque sería una locura decir a las personas que visitan tu landing page que por dejar su email recibirán:

  • Contenidos gratuitos.
  • Descuentos y ofertas.
  • Inscripciones a Webinars.
  • Una sesión o un curso gratis.
  • Y que además que se inscriben a boletines informativos, newsletters, etc.

Sería un lío para ellos. Además, de que cada persona deja su email para obtener una cosa en particular, no el cupo de todo lo que ofreces a la vez.

Características y elementos que debe tener las landing pages

En base a esto, la primera característica que debe tener tu landing page es claridad y sencillez para que cada visitante sepa que va a conseguir lo que ha ido a conseguir, nada más que eso.

Ahora bien, dentro de esta sencillez, la información debe estar perfectamente estructurada. En primer lugar debe haber un título bien claro de lo que se conseguirá al dejar el email para inscribirse, así como un subtítulo si se requiere información complementaria o adicional. Si es aplicable, deberás de incluir una imagen de aquello que se va a recibir (ejemplo: si vas a recibir un libro, la portada del libro) pero si se trata de un servicio o de la Newsletter, por ejemplo, has de utilizar una imagen positiva, afectiva y que atraiga para que el visitante deje sus datos.

No debe faltar un texto más pequeño que destaque las ventajas, para el internauta, que tiene aquello que va a recibir. Esto es importante este punto, hay que destacar las ventajas o beneficios que tiene ¡para ellos!, no el producto o el servicio en sí. Está claro que un producto que tiene nuevas y mejores características será de interés para el visitante, pero la forma de describirlo no es la misma si decimos: “Este producto te hará la vida más sencilla gracias a…” que si decimos: “Este producto hace esto más rápido y mejor”.

Por último, hay que mencionar la importancia de la llamada a la acción que debe ser muy visible y de gran tamaño. Llamativa, para que los interesados no tengan ninguna confusión a la hora de dejar sus datos.

Si sigues estos consejos, y los textos y las fotos son de buena calidad, ¡no tendrás ningún problema con tus landing pages!

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